ネイティブ広告 – ブランドコンテンツ – オウンドメディア

ネイティブ広告が注目されるようなったのはバナー広告の効果についての問題が台頭しています。既存の新聞、雑誌の影響力が急減して話題フィードやハフィントン・ポストなどのソーシャルメディアベースのデジタルメディアが浮上し、さらに加速ました。

その代わりに登場したのがネイティブ広告です。消費者が望んでいない情報を開き直すようアピールする方法はその寿命を尽くし、その視線を捕獲のためにネイティブ広告、ブランドコンテンツ、あるいはブランドジャーナリズムという手法が登場しました。

さて、今まで出てきたネイティブ広告、ブランドコンテンツ、ブランドジャーナリズムなどの用語を一度整理していく必要がありますね。ネイティブ広告はブランドコンテンツという、より広範な言葉で表現することができます。つまりブランドがコンテンツというお洒落な服を着て消費者に近付く「作戦」です。ところが、消費者の1次的な目を引くのは、感覚の服(コンテンツ)かもしれないが、その服を着た人、すなわちブランドの好感につながるという論理で説明することができでしょう。

あふれるブランドとコンテンツの洪水の中で、現代人の目を捕らえるための服は実用的でデザインも優れている必要あります。ディテールの中で興味を提供したり、多分贅沢のように「虚栄」を埋めることができなければならこともあります。

ブランドコンテンツは、自社保有メディアであるオウンドメディア(Owned media)を介して提供される場合もあり、既存のペイドメディア(Paid Media)を介して服を着る場合もあります。そのコンテンツのストーリーの中にブランドを接続させることでニュース媒体や放送、ソーシャルメディアなどをはじめ、ドラマや映画、ゲーム、漫画などにも取り入れます。

 

「Plan your next adventure with」「次回の冒険を計画してみましょう」というタイトルのコンテンツは、<ニューヨークタイムズ>に掲載されました。地球儀には赤ピンが差し込まれており、これらの行きたい旅行先を選択すると、すぐに好きな場所のストリートビューを楽しむことができます。

これは<ニューヨークタイムズ>とGoogleが一緒に作ったネイティブ広告です。グーグルマップとGoogle Earthに装飾されたこの広告は、<ニューヨークタイムズ>の「36 Hours」という旅行シリーズの記事とも連携ました。コンテンツを詳しく見てみると「PAID POST | Google」という表示がありますが、最初にコンテンツを接する人は「ああ、これはGoogleの広告なのだ 」と認知することができるでしょうか?このように広告ではなく、自社のサービスをコンテンツに進行することがオウンドメディアの良い活用と見ることができます。

オウンドメディア

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オウンドメディアとは?

みなさんこんにちは。オウンドメディアとは何か話していきたいと思います。

簡単にいうと、オウンドメディアは自分が保有する媒体のことです。 まずは、オウンドメディアが登場する前の企業の広告からインターネットが出てきてからの変化をお話しします。

インターネットが出現する以前、企業は自分たちのメッセージを発信するのにTVや新聞、雑誌を使っていました。そのメッセージはCMや広告文という形をとってかなりの金額を払って発信する必要があったのです。 なぜなら、その当時は不特定多数の相手にメッセージを送る手段がなかったため広告という手段を使わざるを得なかったのです。

しかし、インターネットが出現したことにより不特定多数の人とコミュニケーションを取る手段が格段に増えました。 それは企業のホームページやソーシャルメディア、インターネット広告など非常に多様化が進んでいます。そして、この増えていったコミュニケーション手段を整理する概念がトリプルメディアです。

トリプルメディアはオウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアの3つに分類されます。 オウンドメディアというのは企業で言えば、会社が運営しているホームページやブログのことです。また、会社が運営しているFacebookやTwitterもオウンドメディアに含まれています。

ペイドメディアとは、伝統的な広告媒体とほぼ同じものです。ただ、インターネットが出てきてからはソーシャルネットワーキング広告やバナー広告、検索広告ペイドメディアです。

最後にアーンドメディアです。アーンドメディアは商品やサービスを口コミで発信するブログやSNSのことを指します。そして、このメディアは消費者からの信頼が強く、企業が消費者から信頼を得るために利用されます。 また、価格.comのレビューもアーンドメディアの一つに数えられます。アーンドメディアは企業が直接作成したコンテンツではなく自然に発生したメディアを指します。

企業はこの3つのメディアを使って消費者にアプローチをかけることが増えてきています。

オウンドメディア戦略 ではその戦略をどのような形で行っていけばいいのか?それには決められたノウハウはありません。企業は自社の製品や現状を考えてこの3つのメディアのどれが効果的なのか考えて戦略を実行する必要があります。

この3つのメディアを調べていると、オウンドメディア戦略についてはそれをサポートするリスニングマインドというツールがあるようです。オウンドメディア戦略には何が必要なのか色々なことが書かれているので、こちらにリンクを貼っておきます。よければご覧ください。

オウンドメディアMarketing Solution「ListeningMind」とは?

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ブログ主はこんな人

今晩は。マーケティング辞書へアクセスいただき誠にありがとうございます。今日はこちらのサイトを管理している私のことについてご紹介したいと思います。
仲の良い友達に勧められたことをきっかけに、こちらのブログをやろうと考えました。
ショッピングとネットサーフィンが趣味で、この他にゲームとか食べ歩きが気になっています。ちょっと気分屋なところもありますが、チャレンジ精神には自信があります!
こまめに記事を書いて面白いブログにしようと思っておりますので、これからにご期待ください。更新をサボりがちな時がありましたら、お叱り・応援のコメント大歓迎です。

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Blog始めました

はじめまして、マーケティング辞書を運営するブログ主です。
管理人の日常生活をちょっとずつお見せしつつ、流行ワードや話題の商品の耳寄り情報をピックアップしていくことがこのサイトのテーマです。
ブログを始めてみたのは初めてで、困ることもちょくちょくありますが、かえって生活に張りが出そうです。
今後は、訪問して下さる人のタメになるような情報を多く載せていきたいと考えておりますので、どうぞよろしくお願いします!

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