Google広告の面白さ

“digitalmarketing”
最近関心のあるGoogle広告について話していきます。まずはGoogle広告で追っていくべき数値を整理します。
1.インプレッション
2.クリック数
3.クリックしたユーザーのサイト内行動
4.コンバージョンの有無
5.CPC
6.CPA
基本的には以上6点です。
分析フローとしては、インプレッションとクリック数の確認、クリックしたサイト訪問者の分析、そのユーザーのコンバージョン率、CPC、CPAを測定します。これらのフローを分析して改善点を分析します。この広告のメリットは設定した数値をわかりやすく追えることと、訪問者の層がより購入に近い人だということです。デメリットとしては費用がかかってしまう。これのみです。
私が思う広告のメリットはたくさんの人にブランドの認知を測れる、これだと考えます。なぜなら、費用をかけることによって検索順位の上位に自然と自分のサイトが入るからです。正直な話、クリックされなくていいからインプレッションだけが伸びてくれるのが理想だと思っています。
自然検索の順位を上げるのもいいですが、広告を打ってひとまずインプレッションと訪問者を増やしてみるのはいかがでしょうか?
デジタルチャネルの分析

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「コンテンツマーケティングの7つの誤解

“owd”


1.マーケティングの一時的な流行に過ぎない?


コンテンツマーケティングという概念が新たに聞こえることがあるが実は昔から存在していた。この用語自体は新しいかもしれないが、すでに長い間多くの成果を出してきたマーケティング活動である。 Smart Insightsで600人のマーケティング担当者に質問した結果、コンテンツマーケティングは、2015年最も重要なデジタルマーケティングツールに選ばれたことがある。また、同調査で「直接の成果を出すことができる最も重要なデジタルマーケティングの動向」に最も多く29.6%の回答者がOwned Mediaを活用したコンテンツマーケティングを挙げた。


2.コンテンツマーケティングは速い?


早い時間内に結果を出したいコンテンツマーケティングは、正解ではない。コンテンツマーケティングは、ブランドの認知度を高め、顧客との関係を強化し、顧客の忠誠心を高める優れたマーケティング戦略であるがこれには時間がかかる。


3.コンテンツマーケティングは簡単?


準備なし飛び込む程コンテンツマーケティングは簡単ではない。たくさんの準備が必要だ。にもかかわらず、上記のSmart Insightsの調査によると、実際コンテンツマーケティングを実行する会社の56%程度がしっかりとした戦略を持っていないという。


4.コンテンツマーケティングは安い?


TVや屋外広告、看板など既存マーケティングチャネルと比較して、コンテンツマーケティングは安く見えるかもしれない。しかし、先に述べたようにコンテンツマーケティングは、長期的な目で進行されるという点と、それに応じて継続的に必要とされる時間を総体的に考慮すると決して安いとは言えない。


5.コンテンツマーケティングは、効果を測定することはできない?


Content Marketing Instituteの調査によると、51%のB2Cマーケティング担当者は、コンテンツマーケティングを運用するにあたり直面する最大の課題が「どうやってその効果を実証するのか」ということだ。
大堤効果を感じられないと評価する場合のほとんどの理由は、十分な時間をかけていなかったからだ。コンテンツマーケティングは、長期的な戦略である。成果を出すためには時間が必要だ。


6.コンテンツマーケティングは、よく知られたブランドにでも通じる?


コンテンツマーケティングは、一般によく知られているナイキのようなブランドのためだけのものではない。ターゲットオーディエンスがあり、それらがほしく、必要とするコンテンツが存在する場合は、消費者を直接相手にするB2C企業でもなければB2B企業であれ誰でもコンテンツマーケティングを通じて、マーケティング目標を達成することができる。


7.コンテンツマーケティングは、量が重要である。


そうではない。多くのコンテンツを持っていることはもちろん役立つだろうが、コンテンツマーケティングにおいて、その量は絶対的に重要なものではない。むしろ「量より質」という言葉がここ似合う末日である。

デジタルマーケティング分析「リスニングマインド」とは?

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ネイティブ広告 – ブランドコンテンツ – オウンドメディア

ネイティブ広告が注目されるようなったのはバナー広告の効果についての問題が台頭しています。既存の新聞、雑誌の影響力が急減して話題フィードやハフィントン・ポストなどのソーシャルメディアベースのデジタルメディアが浮上し、さらに加速ました。

その代わりに登場したのがネイティブ広告です。消費者が望んでいない情報を開き直すようアピールする方法はその寿命を尽くし、その視線を捕獲のためにネイティブ広告、ブランドコンテンツ、あるいはブランドジャーナリズムという手法が登場しました。

さて、今まで出てきたネイティブ広告、ブランドコンテンツ、ブランドジャーナリズムなどの用語を一度整理していく必要がありますね。ネイティブ広告はブランドコンテンツという、より広範な言葉で表現することができます。つまりブランドがコンテンツというお洒落な服を着て消費者に近付く「作戦」です。ところが、消費者の1次的な目を引くのは、感覚の服(コンテンツ)かもしれないが、その服を着た人、すなわちブランドの好感につながるという論理で説明することができでしょう。

あふれるブランドとコンテンツの洪水の中で、現代人の目を捕らえるための服は実用的でデザインも優れている必要あります。ディテールの中で興味を提供したり、多分贅沢のように「虚栄」を埋めることができなければならこともあります。

ブランドコンテンツは、自社保有メディアであるオウンドメディア(Owned media)を介して提供される場合もあり、既存のペイドメディア(Paid Media)を介して服を着る場合もあります。そのコンテンツのストーリーの中にブランドを接続させることでニュース媒体や放送、ソーシャルメディアなどをはじめ、ドラマや映画、ゲーム、漫画などにも取り入れます。

 

「Plan your next adventure with」「次回の冒険を計画してみましょう」というタイトルのコンテンツは、<ニューヨークタイムズ>に掲載されました。地球儀には赤ピンが差し込まれており、これらの行きたい旅行先を選択すると、すぐに好きな場所のストリートビューを楽しむことができます。

これは<ニューヨークタイムズ>とGoogleが一緒に作ったネイティブ広告です。グーグルマップとGoogle Earthに装飾されたこの広告は、<ニューヨークタイムズ>の「36 Hours」という旅行シリーズの記事とも連携ました。コンテンツを詳しく見てみると「PAID POST | Google」という表示がありますが、最初にコンテンツを接する人は「ああ、これはGoogleの広告なのだ 」と認知することができるでしょうか?このように広告ではなく、自社のサービスをコンテンツに進行することがオウンドメディアの良い活用と見ることができます。

オウンドメディア

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オウンドメディアとは?

みなさんこんにちは。オウンドメディアとは何か話していきたいと思います。

簡単にいうと、オウンドメディアは自分が保有する媒体のことです。 まずは、オウンドメディアが登場する前の企業の広告からインターネットが出てきてからの変化をお話しします。

インターネットが出現する以前、企業は自分たちのメッセージを発信するのにTVや新聞、雑誌を使っていました。そのメッセージはCMや広告文という形をとってかなりの金額を払って発信する必要があったのです。 なぜなら、その当時は不特定多数の相手にメッセージを送る手段がなかったため広告という手段を使わざるを得なかったのです。

しかし、インターネットが出現したことにより不特定多数の人とコミュニケーションを取る手段が格段に増えました。 それは企業のホームページやソーシャルメディア、インターネット広告など非常に多様化が進んでいます。そして、この増えていったコミュニケーション手段を整理する概念がトリプルメディアです。

トリプルメディアはオウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアの3つに分類されます。 オウンドメディアというのは企業で言えば、会社が運営しているホームページやブログのことです。また、会社が運営しているFacebookやTwitterもオウンドメディアに含まれています。

ペイドメディアとは、伝統的な広告媒体とほぼ同じものです。ただ、インターネットが出てきてからはソーシャルネットワーキング広告やバナー広告、検索広告ペイドメディアです。

最後にアーンドメディアです。アーンドメディアは商品やサービスを口コミで発信するブログやSNSのことを指します。そして、このメディアは消費者からの信頼が強く、企業が消費者から信頼を得るために利用されます。 また、価格.comのレビューもアーンドメディアの一つに数えられます。アーンドメディアは企業が直接作成したコンテンツではなく自然に発生したメディアを指します。

企業はこの3つのメディアを使って消費者にアプローチをかけることが増えてきています。

オウンドメディア戦略 ではその戦略をどのような形で行っていけばいいのか?それには決められたノウハウはありません。企業は自社の製品や現状を考えてこの3つのメディアのどれが効果的なのか考えて戦略を実行する必要があります。

この3つのメディアを調べていると、オウンドメディア戦略についてはそれをサポートするリスニングマインドというツールがあるようです。オウンドメディア戦略には何が必要なのか色々なことが書かれているので、こちらにリンクを貼っておきます。よければご覧ください。

オウンドメディアMarketing Solution「ListeningMind」とは?

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ブログ主はこんな人

今晩は。マーケティング辞書へアクセスいただき誠にありがとうございます。今日はこちらのサイトを管理している私のことについてご紹介したいと思います。
仲の良い友達に勧められたことをきっかけに、こちらのブログをやろうと考えました。
ショッピングとネットサーフィンが趣味で、この他にゲームとか食べ歩きが気になっています。ちょっと気分屋なところもありますが、チャレンジ精神には自信があります!
こまめに記事を書いて面白いブログにしようと思っておりますので、これからにご期待ください。更新をサボりがちな時がありましたら、お叱り・応援のコメント大歓迎です。

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Blog始めました

はじめまして、マーケティング辞書を運営するブログ主です。
管理人の日常生活をちょっとずつお見せしつつ、流行ワードや話題の商品の耳寄り情報をピックアップしていくことがこのサイトのテーマです。
ブログを始めてみたのは初めてで、困ることもちょくちょくありますが、かえって生活に張りが出そうです。
今後は、訪問して下さる人のタメになるような情報を多く載せていきたいと考えておりますので、どうぞよろしくお願いします!

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